卖得欠好的产品有各种各样的问题，但卖得好的产品一定有一个一起的特点——便是包装做得好！
可口可乐的台词瓶、江小白酒瓶案牍、小蓝杯的杯套构思、绿爱的糖果......环绕产品包装进行构思营销而取得成功的经典事例层出不穷。毫无疑问，当生意欠好的时分，改变包装或许是最节约本钱最有效的方法。
可口可乐——“各种瓶”
可口可乐包装营销的江湖位置，是无可撼动的，从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶，到纹身瓶、拉花瓶、表情瓶......在包装营销的构思玩法上，可口可乐从来停不下来。
早在2013年的夏天，印有“喵星人”、“吃货”、“大咖”等的可口可乐昵称瓶红遍中国，大大增强了可口可乐瓶子与用户的互动，不只收获口碑与巨大销量并取得“年度最佳内容营销事例奖”。
之后2014年，可口可乐没闲着， “你是我最重要的决议”，“我和我终究的顽强”，“我愿意为你”可口可乐歌词瓶又爆火。
据可口可乐公司提供的数据显现，仅当时6月份，歌词瓶让可口可乐整个汽水饮料销量的增加10%。
2015年，“下辈子还做兄弟”、“咱们成婚吧”、“臣妾做不到啊”等台词均出现在了可口可乐瓶身上，网友还能够个性定制绝无仅有的专属台词瓶。
2016年，可口可乐又在里约奥运营销中，再次推出“金牌点赞瓶”。
而在2017年，可口可乐持续和人气明星鹿晗协作推出共37款密语瓶，包含“躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情绪、吃瓜大众”等词语，并与用户开展了多种方式的互动。
不得不说，可口可乐的瓶身一直在营建一种新型双向交流，经过一系列的策略、互动和构思，运用户心里产生情感共鸣。让产品本身产生了社交特点，能够真正与顾客进行交流，并终究取得品牌、口碑和销量的多重成功。
味全每日C——“拼字瓶”
味全近年来也是打破产品的经典固有形象，尝试起了新包装，从“理由瓶”、“HI瓶”，一直玩到“拼字瓶”，效果都非常好。
拿拼字瓶来说，味全“每日C”在瓶身标签上各放了一个夺目中文字，这些字都能够被随意拼成一句话。比如官方推出去的时分便是“养好身体别感冒”“多想抱抱你”等这样的句子。
成果经过网友一顿猛如虎的操作后，各路大神不断造句，带来了裂变级的传播，什么“你好色”“求温暖”“想养你”等词都出来了，乃至是出现一轮晒图斗技的风潮。
就这样“每日C”迅速“走红”，当时每个月的销量同比增加40%，市场占有率连续几个月都是国内100%纯果汁品类的第一名。
康师傅——“茉莉表达瓶”
相似的还有康师傅“茉莉表达瓶”，它在“茉莉表达瓶”外包上放置了一个大大的表达对话框，总共有36种不同的表达选择，让顾客能够”随心组合、用心表达”。
包含有“今后我的茶都给你喝”、今后我的头像都是你”、“今后我的卡都给你刷” “今后我的狗都听你的话”等等，还有“我、喜、欢、你”等字样的单字瓶，随机一组合便是一句表达语。
而之后康师傅茉莉系列以“遇见茉莉，浪漫表达”为主题，重磅升级了三种不同口味的“茉莉表达瓶”。不同于上一代表达瓶，此次表达瓶是有6款不同的风格，包装上印有两位代言人的合照及签名，以翻开的信封的方式展现了一段简短的表达语。
并且表达的内容也不只仅局限于爱情，而被赋予了更多的内涵，能够向朋友、闺蜜、亲人、爱人传递不同的表达心声。很明显，规模更广了。
别的，用户也能够根据本身需求进行定制，经过扫码瓶身的二维码放上自己的相片和想说的话，就能定制表达瓶。经过杨洋和赵丽颖的代言CP论题，再利用情人节浪漫表达场景，康师傅茉莉茶一时成为专属的表达神器。
网易云音乐&农民山泉——AR瓶身
2017年，网易云音乐与农民山泉打开跨界协作，精选30条用户乐评，印制了在4亿瓶农民山泉饮用天然水瓶身上。这款瓶身用网易云音乐的黑胶唱片拼成农民山泉的山水logo，再配上一句走心的谈论，文艺范儿十足。
当然，这必定没完，光有文艺肯还不够，这次的瓶身还利用了AR技能，当用户扫描黑胶唱片图案后，手机界面会主动出现一个沉溺式的星空场景，点击其中出现的星球就会弹出随机乐评。
而且，还可跳转至相应的歌单，无需下载，直接即可取得完好的音乐体会。
┃结语
包装为什么那么重要？因为面对的是一群视觉系的顾客，首要第一步，就要在视觉上一举拿下。
实际中，说月饼盒包装贵过月饼是一种浪费的人，其实不懂得营商的本质。从产品本身特点来说，月饼其实和和茶叶相同，很难做到产品的差异化。对于顾客来说，很难从口感上区别单价300元和3000元有什么不相同。所以，作为低频消费类产品，只能经过包装来增加商品的附加值！
为何加多宝、王老吉为了争夺红罐包装的归属权，进行了长达十年的法令诉讼，两边你来我往各不相谋乃至闹到了最高人民法院也不罢休。红罐之争看上去是包装之争，本质上是产品之争、品牌之争。在这里，包装即产品，红罐就意味着正宗凉茶。
与其说，顾客在为产品买单，不如更精确的说，顾客是在为产品包装买单。
产品包装取决于产品的详细定位，包含对目标人群喜好的判断，因为产品包装是产品的直观展现，具有不行代替的推行宣传作用。品牌还能够经过产品包装，向顾客输入品牌的价值内涵，或者和顾客建立起互动的关系，这便是由产品包装给顾客带来最好的体会感。
